Ein aussagekräftiges, gut gestaltetes Firmen-Erscheinungsbild, ist das qualitative Erkennungs- und Unterscheidungsmerkmal im Wettbewerb. Es prägt das Unternehmen positiv nach außen und nach innen. Alle Werbemaßnahmen werden durch ihre verbindende optische Grundlinie zu einem unverwechselbaren Gesamtbild zusammengefasst.